Werben in sozialen Netzwerken – Vorhang auf für Ihr Produktvideo:
Wer kennt sie nicht, kaum scrollt man durch seinen Facebook-Feed tauchen sie auf – kurze Videos auf denen Sie oder ihre Facebook-Freunde verlinkt wurden. Zum Teil enthalten sie bloß totalen Nonsense, wie etwa süße verschlafene Faultiere, versehen mit neckischen Kommentaren, wie etwa: „So siehst Du morgens auch aus!“ Oder Videoausschnitte der Zeitung, der Sie folgen, die mit eindrücklichen Bildern Ihr Interesse weckt und so gezielt auf den dazugehörigen Artikel leitet. Seit 2014 versucht Facebook mit seiner Videofunktion, Plattformen wie Youtube den Rang der meistgenutzten Video-Plattform abzulaufen. Marc Zuckerberg prophezeit im vergangenen November, Facebook werde in fünf Jahren zum Großteil aus Video-Content bestehen. Auch andere Plattformen wie Instagram und allen voran Snapchat legen ihren Fokus auf Video-Content.
Warum ist das so?
Tausende Menschen schauen sich diese Clips tagtäglich an, kommentieren, verlinken und teilen sie mit ihren Netzwerken, hierdurch können astronomische Viewingzahlen und große Bekanntheit erreicht werden. Kurze Videos werden vom Zuschauer in ihrer Aussage schnell erfasst und eignen sich hervorragend, um prägnante Botschaften zu vermitteln. Richtig eingesetzt und durchdacht liefert Videomarketing hohen Wiedererkennungswert für Unternehmen.
Merke: Der Kunde kauft nicht das Produkt sondern die Geschichte dahinter.
Viele Unternehmen haben dies bereits erkannt und betreiben fleißig Videomarketing auf Facebook und Co. Erfolgreiche Videos spielen mit der Macht der Emotionen. Wer erinnert sich nicht an die Kampagne von Edeka, die unter dem „#heimkommen“ im Winter 2015 lief ? Der Spot zeigte die Geschichte eines alten Mannes, der seinen eigenen Tod vorgaukelt, um seine Familie an Weihnachten endlich wieder unter einem Dach zu versammeln. Innerhalb weniger Wochen erreichte der Clip 21 Millionen Views, 335.000 Likes, 568 Shares und 31.000 Kommentare. Dies ist ein besonders gelungenes Beispiel dafür, was gutes Videomarketing ausmacht. Das Video erzählt eine Geschichte, die Emotionen im Zuschauer weckt und ihn zum Nachdenken anregt. In kurzer Zeit verlinken sich Bekannte darauf, in der Kommentarfunktion wird über den Inhalt diskutiert. Das Ergebnis ist ein virales Video, das Millionen von Menschen erreicht und von sich reden macht.
Ein erfolgreiches Beispiel einer Videowerbung. Ein Musikproduzent der eigens kreierte Sounds unter anderem über seinen Onlineshop verkauft, erreicht mit seinen Videoads weltweit Menschen, die an seinen Produkten interessiert sind.
Aber wie nutzen Sie diesen Trend für Ihr Unternehmen?
Eine professionell konzipiertes Marketingvideo für soziale Netzwerke sollte möglichst eine Geschichte enthalten, die Emotionen im potentiellen Kunden weckt. Besonders effizient wirkt es sich aus, wenn zu Beginn eine Zielgruppe festgelegt wird auf die Ihr Produktvideo zugeschnitten wird. Auch der richtige Zeitpunkt für das Posting möchte mit Bedacht gewählt sein, um größtmögliche Reichweite zu entfalten. Besonders effektiv lässt sich ein solcher Imagefilm auch mit einer Handlungsaufforderung (sog. „Call-to-Action“) verbinden. Das kann in der Aufforderung liegen, das Gesehene zu kommentieren, Freunde zu verlinken oder auf einen enthaltenen Link zu klicken, um so auf Ihre Internetseite oder das Produkt zu gelangen. Auch für Erklärfilme kann Facebook die richtige Plattform sein. Ist ihr Produkt noch neu und unbekannt, kann ein prägnantes Video ein solches präsentieren oder seinen Gebrauch in wenigen Sekunden besser herausarbeiten als manch seitenlange Beschreibung oder Anleitung.
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